{"id":2937,"date":"2011-07-07T18:40:32","date_gmt":"2011-07-07T18:40:32","guid":{"rendered":"http:\/\/localhost:8080\/?p=2937"},"modified":"2011-07-07T18:40:32","modified_gmt":"2011-07-07T18:40:32","slug":"bienvenue-a-disneyland","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dev.cfecgc-orange.app\/index.php\/2011\/07\/07\/bienvenue-a-disneyland\/","title":{"rendered":"Bienvenue \u00e0 Disneyland!"},"content":{"rendered":"

Un homme … une strat\u00e9gie.<\/strong><\/p>\n

\u00ab\u00a0Il ne s’agit pas pour nous de quitter le monde des contenus. Nous avons une capacit\u00e9 de plus en plus grande \u00e0 vendre des contenus et nous devons en offrir l’acc\u00e8s le plus large possible \u00e0 nos clients\u00a0\u00bb. Tels sont les propos tenus par St\u00e9phane Richard, lors de sa conf\u00e9rence de presse du 25 janvier 2011. <\/p>\n

En juin, devenu PDG de France T\u00e9l\u00e9com Orange, il confirme dans Capital \u00ab Je n’ai jamais dit que j’\u00e9tais oppos\u00e9\u00e0 une strat\u00e9gie dans les contenus, mais il faut en changer. Globalement, la t\u00e9l\u00e9 payante cin\u00e9 et sport a \u00e9t\u00e9 un \u00e9chec au regard des moyens financiers allou\u00e9s. Et nous sommes pass\u00e9s \u00e0 c\u00f4t\u00e9 des grandes \u00e9volutions, comme les r\u00e9seaux sociaux et les jeux. Nous n’avons pas de vraie l\u00e9gitimit\u00e9 \u00e0 \u00eatre producteurs de contenus. En revanche, je suis favorable \u00e0 des partenariats dans lesquels nous apporterons nos 215 millions de clients dans le monde, dont 40 millions en France. Le bon exemple, c’est Deezer, dont l’offre de musique payante est pass\u00e9e de 10 000 abonn\u00e9s \u00e0 800 000 aujourd’hui.\u00bb Une rupture dans la politique pr\u00f4n\u00e9e par son pr\u00e9d\u00e9cesseur, qui voulait faire d’Orange un \u00e9diteur de contenus exclusifs.<\/p>\n

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En 2008, Orange :
– ach\u00e8te pour 3 ans une partie desdroits de retransmission pour la Ligue 1 de football (montant annuel des droits : 203 millions d’euros)<\/p>\n

– lance un service de t\u00e9l\u00e9vision parsatellite pour les zones noncouvertes par l’ADSL acquiert des droits pour les films Warner en exclusivit\u00e9 (montant de l’acquisition : 45 millions d’euros)<\/p>\n

– \u00e9tend ses services de jeux en ligne(avec le jeu Warhammer notamment) et de musique<\/p>\n

– se lance dans la coproduction cin\u00e9matographiqueavec Studio 37(cr\u00e9\u00e9e en 2007)<\/p>\n

Globalement, sous la mandature de Didier Lombard, plus d’un milliard d’euros ont \u00e9t\u00e9 d\u00e9pens\u00e9s dans le multim\u00e9dia.<\/p>\n

Que reste-t-il de cette strat\u00e9gie ?<\/p>\n

Une multitude de contenus multim\u00e9dia sur de multiples supports<\/strong><\/p>\n

La consommation de contenus est en croissance continue, favoris\u00e9e par la multiplication des \u00e9crans : TV, PC, tablettes et mobile. Chez Orange, chacun des \u00ab\u00a0trois \u00e9crans\u00a0\u00bb permet l’acc\u00e8s \u00e0 une offre vari\u00e9e de services.<\/p>\n

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Musique, ton univers impitoyable !<\/strong><\/p>\n

A l’\u00e9t\u00e9 2010, Orange apporte Wormee,un service d\u00e9velopp\u00e9 par Orange Valley qui peine \u00e0 d\u00e9coller, contre 11% du capital de Deezer (4) (musique \u00e0 la demandesur web et mobile). Un accord commercial de distribution de l’offre permet \u00e0 Orange de monter \u00e0 20% en cas d’objectifs atteints. La puissance de distribution d’Orange a boost\u00e9 Deezer : en trois mois, le nombre d’abonn\u00e9s payants est pass\u00e9, de 10 000 \u00e0 500 000 (5) et semblait en bonne voie pour atteindre le million d’ici la fin de l’ann\u00e9e 2011. Mais Universal, major de la musique, vient d’attaquer Deezer en justice pour contrefa\u00e7on, voulant lui imposer une limite de 5 \u00e9coutes gratuites d’un m\u00eame titre(6).<\/p>\n

\u00a0<\/p>\n

Il est vrai qu’Universal Music vient de signer un accord avec Spotify(7), dontDeezer est l’un des principaux concurrents, et qu’Universal fait partie du groupe Vivendi, qui d\u00e9tient depuis avril 100% de SFR. Xavier Niel (Iliad\/Free) est aussi actionnaire de Deezer… et s’appr\u00eate \u00e0 lancer son offre mobile.<\/p>\n

La musique est devenue un v\u00e9ritable enjeu de rentabilit\u00e9 pour tous les acteurs,producteurs, diffuseurs et op\u00e9rateurs…<\/p>\n

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Canal+ et Orange :je t’aime, moi non plus !<\/strong><\/p>\n

Selon Orange, le succ\u00e8s de l’offre cin\u00e9ma n’est pas au rendez-vous. C’est ainsi que les ex-meilleurs ennemis ont annonc\u00e9, lors d’une conf\u00e9rence de presse le 19 janvier 2011(8), la cr\u00e9ationd’une filiale \u00e0 50\/50 regroupant TPS Star (filiale de Canal+) et Orange Cin\u00e9maS\u00e9ries. Mais le mariage n’aura pas lieu, pour \u00e9viter qu’il ne soit consid\u00e9r\u00e9 \u00abcomme une entente anticoncurrentielle\u00bb(9) . Ou peut-\u00eatre parce queCanal pr\u00e9f\u00e8re investir dans Canal 20 sur la TNT ?<\/p>\n

La CFE-CGC\/UNSA, dont les \u00e9lus \u00e9taient mont\u00e9s au cr\u00e9neau craignant des suppressions de postes(10) , restetr\u00e8s attentive aux \u00e9volutions de ce feuilleton en forme de valse-h\u00e9sitation.<\/p>\n

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Orange Sport : hors jeu !<\/strong><\/p>\n

Orange Sport semble d\u00e9finitivement condamn\u00e9e en tant que filiale du Groupe. La chaine avait d\u00e9j\u00e0 connu des d\u00e9buts mouvement\u00e9s, Free et SFR l’ayant attaqu\u00e9e en justice fin 2008 pour pratique commerciale d\u00e9loyale, accusant la vente li\u00e9e de la cha\u00eene avec les abonnements triple play (11).<\/p>\n

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Comme annonc\u00e9 d\u00e9but 2011, Orange n’a pas particip\u00e9 aux ench\u00e8res de la Ligue de Football Professionnel pour acheter les droits TV(12), qui lui co\u00fbtaient 203 millions d’euros par an, non rentabilis\u00e9s par les abonnements.<\/p>\n

Orange Sport est annonc\u00e9e comme \u00e0 vendre depuis janvier, et Xavier Couture a confirm\u00e9 avoir re\u00e7u des propositions de la part de la chaine du Qatar, Al-Jazeera(13). Cette derni\u00e8re vient justement d’acheter des droits de diffusion du foot fran\u00e7ais… pour seulement 90 millions d’euros, ce qui rendrait sans doute l’\u00e9quation plus rentable. A moins que la chaine qatarie jette finalement son d\u00e9volu sur CFoot(14) ?<\/p>\n

\u00a0<\/p>\n

Dailymotion : vers la TV connect\u00e9e ?<\/p>\n

Malgr\u00e9 le d\u00e9veloppement des PC et des \u00e9crans mobiles, l’\u00e9cran de t\u00e9l\u00e9vision reste un enjeu majeur. L’entr\u00e9e dans le capital de Dailymotion \u00e0 hauteur de 49% pour un montant de 59 millions d’euros, avec possibilit\u00e9 de monter \u00e0 terme \u00e0 100% du capital a pu surprendre. Mais Dailymotion peut \u00eatre une pi\u00e8ce maitresse dans la bataille pour le contr\u00f4le de la t\u00e9l\u00e9vision
connect\u00e9e. C’est d\u00e9sormais d\u00e9veloppement d’une offre payante (15) , avecdiffusion des contenus de la TV d’Orange sur Dailymotion, tandis que les t\u00e9l\u00e9viseurs connect\u00e9s proposant
Dailymotion offriront aussi les contenus d’Orange TV, y compris via des r\u00e9seaux concurrents.<\/p>\n

En attendant, Dailymotion est aussi attaqu\u00e9 en justice par TF1, qui poss\u00e8de Wat (autre plate-forme de contenus vid\u00e9o) et potentiellement par Canal+, les deux chaines accusant Dailymotion de reprendre une partie de leurs contenus sans autorisation ni contrat (16).<\/p>\n

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Jeux : trois petits tours et puis s’en va …<\/strong><\/p>\n

En juillet 2010, le Groupe a cess\u00e9 d’exploiter le jeu Warhammer et ferm\u00e9 le portail Goa.com, apr\u00e8s avoir c\u00e9d\u00e9 tous ses jeux multi-joueurs en ligne(17).Co\u00fbt de l’op\u00e9ration : plus de 50 millions d’euros en 3 ans. D\u00e9sormais, le portail Orange propose une offre de jeux sur internet et sur mobile, en cours d’\u00e9laboration pour la t\u00e9l\u00e9vision. On y trouve notamment des jeux d’argent, avec la Fran\u00e7aise des Jeux et le PMU, partenaires depuis d\u00e9but 2010.<\/p>\n

Orange se cherche une strat\u00e9gie, et reste \u00e0 la recherche d’un partenaire dans les jeux vid\u00e9o pour valoriser sa base clients, \u00e0 l’image de ce qui a \u00e9t\u00e9 fait dans la musique avec Deezer.<\/p>\n

Recherche strat\u00e9gie, d\u00e9sesp\u00e9r\u00e9ment !<\/strong><\/p>\n

Si la strat\u00e9gie des contenus est de se positionner sur l’agr\u00e9gation et la distribution, pourquoi conserver Studio 37 ?<\/p>\n

Pour le monde du cin\u00e9ma, cet apport financier constitue un v\u00e9ritable appel d’air, mais les synergies avec la nouvelle strat\u00e9gie d’Orange sont nettement plus floues !<\/p>\n

En 2012, une filiale doit regrouper pr\u00e8s de 400 personnes et l’ensemble des participations des activit\u00e9s d\u00e9di\u00e9es aux contenus (sauf celles du Portail Orange). Enfin un hochet digne de ce nom pour Christine Albanel (qui dirige d\u00e9j\u00e0 Studio 37) ?<\/p>\n

Avec Deezer ou Dailymotion, Orange s’aventure en dehors des fronti\u00e8res de l’hexagone… mais timidement : on est loin de toucher les 215 millions de clients de l’op\u00e9rateur.<\/p>\n

Faire les bons choix de partenariats en mati\u00e8re de contenus n’est gu\u00e8re plus simple que de les produire soi-m\u00eame : en France, toutes les initiatives g\u00e9n\u00e8rent des d\u00e9m\u00eal\u00e9es juridiques avec les op\u00e9rateurs concurrents, dans un march\u00e9 national que l’arriv\u00e9e d’un 4\u00e8me op\u00e9rateur mobile met sur les dents.<\/p>\n

A l’\u00e9tranger, il faut avoir une ma\u00eetrise de la culture locale, ce qui n’est pas le point fort du Groupe, ou acqu\u00e9rir tr\u00e8s cher les droits de diffusion de contenus r\u00e9ellement internationaux, comme certaines s\u00e9ries TV… o\u00f9 l’op\u00e9rateur se trouvera \u00e0 nouveau en concurrence frontale avec les diffuseurs nationaux.<\/p>\n

En parall\u00e8le, la fonction d’interm\u00e9diation financi\u00e8re au travers d’un kiosque universel, n’est toujours pas en place. Pourquoi laisser Apple, via iTunes et l’Apple Store, jouir d’un monopole
sur un mod\u00e8le invent\u00e9 par France T\u00e9l\u00e9com pour le Minitel ? Encore faut-il avoir une vision du r\u00f4le d’op\u00e9rateur dans un paysage m\u00e9dia en pleine recomposition. Nous en sommes loin…<\/p>\n

\u00a0<\/p>\n

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4 <\/span>http:\/\/electronlibre.info\/Deezer-mange-Wormee-et-devient-la,00833<\/a><\/span><\/span><\/span><\/p>\n

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http:\/\/electronlibre.info\/Deezer-mange-<\/p>\n

Wormee-et-devient-la,00833<\/p>\n

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5 <\/span><\/span>http:\/\/www.ecrans.fr\/Deezer-de-bonneaventure-avec,11781.html?xtor=EPR-450206<\/a><\/span><\/span><\/span><\/p>\n

6 http:\/\/www.generation-nt.com\/deezeruniversal-music-plainte-streaming-actualite-1216081.html<\/span><\/span><\/span>et <\/span><\/span>http:\/\/blogs.lexpress.fr\/tic-etnet\/2011\/06\/10\/universal-music-porte-plaintecontre-deezer-pour-contrefacon\/<\/a><\/span><\/span><\/span><\/a> <\/span><\/span><\/span><\/p>\n

7 http:\/\/fr.reuters.com\/article\/technologyNews\/idFRPAE75A0DA20110611<\/a><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n

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8 http:\/\/www.01net.com\/editorial\/527178\/lafuture-chaine-orange-cine-star-disponiblepour-tous-les-fai\/<\/a><\/p>\n

9 http:\/\/lexpansion.lexpress.fr\/hightech\/orange-et-canal-renoncent-a-fusionnerorange-cine-max-et-tps-star 256168.html<\/a><\/p>\n

10 http:\/\/www.cfecgc-unsa-ftorange.org\/201105302167\/communiques-depresse\/france-telecom-et-canal-modifient-leurcontrat-de-mariage.html<\/a><\/p>\n

11 http:\/\/www.lexpress.fr\/actualite\/hightech\/orange-sport-la-justice-autorise-la-venteliee-de-la-chaine-avec-l-accesinternet 760970.html<\/a><\/p>\n

12<\/p>\n

13 <\/span><\/span><\/span>http:\/\/lexpansion.lexpress.fr\/hightech\/orange-et-canal-renoncent-a-fusionnerorange-cine-max-et-tps-star 256168.html<\/a><\/span><\/span><\/span> <\/span><\/span><\/span><\/p>\n

14 <\/span><\/span><\/span>http:\/\/www.cfecgc-unsa-ftorange.org\/201105302167\/communiques-depresse\/france-telecom-et-canal-modifient-leurcontrat-de-mariage.html<\/a><\/span><\/span><\/span><\/p>\n

15 <\/span><\/span><\/span> <\/span><\/span><\/span>http:\/\/www.lexpress.fr\/actualite\/hightech\/orange-sport-la-justice-autorise-la-venteliee-de-la-chaine-avec-l-accesinternet 760970.html<\/a><\/span><\/span><\/span> <\/span><\/span><\/span><\/p>\n

16 <\/span><\/span><\/span>http:\/\/tvmag.lefigaro.fr\/programmetv\/article\/sport\/62679\/droits-tv-la-lfp-pleurecanal+rit.html<\/a> <\/span><\/span><\/span>et <\/span><\/span><\/span>http:\/\/lexpansion.lexpress.fr\/entreprise\/droitstv-du-foot-qui-a-gagne 257730.html<\/a><\/span><\/span><\/span> <\/p>\n

17 <\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n

<\/span><\/span><\/span>http:\/\/www.01net.com\/editorial\/527178\/lafuture-chaine-orange-cine-star-disponiblepour-tous-les-fai\/<\/a><\/span><\/span><\/span> <\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span> <\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span>http:\/\/www.generation-nt.com\/deezeruniversal-music-plainte-streaming-actualite-1216081.html<\/span><\/span><\/span> et <\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/a><\/a> <\/span><\/span><\/span><\/a><\/a><\/a>http:\/\/blogs.lexpress.fr\/tic-etnet\/2011\/06\/10\/universal-music-porte-plaintecontre-deezer-pour-contrefacon\/<\/a><\/a><\/a><\/span><\/span><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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