{"id":4514,"date":"2013-01-04T11:03:06","date_gmt":"2013-01-04T11:03:06","guid":{"rendered":"http:\/\/localhost:8080\/?p=4514"},"modified":"2013-01-04T11:03:06","modified_gmt":"2013-01-04T11:03:06","slug":"orange-s-apprete-a-tourner-la-page-france-telecom-le-monde","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dev.cfecgc-orange.app\/index.php\/2013\/01\/04\/orange-s-apprete-a-tourner-la-page-france-telecom-le-monde\/","title":{"rendered":"Orange s’appr\u00eate \u00e0 tourner la page France T\u00e9l\u00e9com – LE MONDE"},"content":{"rendered":"

acc\u00e8s direct \u00e0 l’article complet<\/a><\/p>\n

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La direction de l’op\u00e9rateur de France T\u00e9l\u00e9com r\u00e9fl\u00e9chit s\u00e9rieusement \u00e0 abandonner son nom qui est encore sa raison sociale, et aussi la d\u00e9nomination de son action, cot\u00e9e \u00e0 la Bourse de Paris<\/strong>.<\/p>\n

L’ann\u00e9e 2013 signera-t-elle la fin d’une \u00e9poque pour France T\u00e9l\u00e9com ? La direction de l’op\u00e9rateur de t\u00e9l\u00e9phonie fran\u00e7ais, l’ex-monopole du t\u00e9l\u00e9phone hexagonal, r\u00e9fl\u00e9chit s\u00e9rieusement \u00e0 abandonner son nom qui est encore sa raison sociale, et aussi la d\u00e9nomination de son action, cot\u00e9e \u00e0 la Bourse de Paris. Au profit d’Orange, le nom d\u00e9j\u00e0 tr\u00e8s largement utilis\u00e9 de la soci\u00e9t\u00e9 britannique rachet\u00e9e, au prix fort (presque 40 milliards d’euros), en 2000.<\/p>\n

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\u00ab\u00a0Techniquement parlant, il n’y a plus qu’\u00e0 appuyer sur le bouton\u00a0\u00bb explique t-on \u00e0 la direction du groupe. Il faudra tout de m\u00eame obtenir l’aval du conseil d’administration, notamment l’actionnaire principal, l ‘ Etat , qui d\u00e9tient encore presque 27% du capital. Et faire voter une r\u00e9solution dans ce sens \u00e0 l’Assembl\u00e9e g\u00e9n\u00e9rale des actionnaires, le 28 mai 2013. A ce stade, \u00ab rien n’est encore d\u00e9cid\u00e9, on ne sait pas si on pr\u00e9sentera la r\u00e9solution pour l ‘ AG 2013 ou l ‘ AG 2014 \u00bb , pr\u00e9cisait-on \u00e0 la direction du groupe , le 2 janvier.<\/p>\n

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Ce \u00ab rebranding \u00bb comme disent les sp\u00e9cialistes du marketing, est un v\u00e9ritable serpent de mer chez l’op\u00e9rateur. Didier Lombard, le pr\u00e9d\u00e9cesseur de St\u00e9phane Richard, l\u00a0\u00bb actuel PDG, avait d\u00e9j\u00e0 tent\u00e9 la man\u0153uvre, il y a quelques ann\u00e9es. Mais il avait renonc\u00e9, en raison d ‘un climat social interne tr\u00e8s tendu : c’\u00e9tait en plein d\u00e9ploiement du plan \u00ab Next \u00bb visant \u00e0 supprimer plus de 20 000 postes en France, avant la vague des suicides.<\/p>\n

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D\u00e9but 2012, \u00ab St\u00e9phane Richard avait aussi l ‘intention d’abandonner le nom \u00ab France Telecom \u00bb. Tout \u00e9tait pr\u00eat mais le projet a avort\u00e9 parce que le gouvernement d ‘alors ne voulait pas de vagues pendant les \u00e9lections pr\u00e9sidentielles \u00bb, pr\u00e9tend S\u00e9bastien Crozier, d\u00e9l\u00e9gu\u00e9 syndical CFE-CGC de l ‘op\u00e9rateur<\/strong>.<\/p>\n

Cette fois, en interne, les esprits seraient m\u00fbrs. C’est ce que veut croire la direction de l’op\u00e9rateur. Il est vrai que la crise des suicides semble bien pass\u00e9e, que St\u00e9phane Richard, depuis son arriv\u00e9e, fin 2009, a su apaiser un climat social tr\u00e8s d\u00e9t\u00e9rior\u00e9, en prenant des mesures d’urgence (la fin des mutations forc\u00e9es et des fermetures de petits sites) et en ouvrant des n\u00e9gociations au long cours avec les syndicats.<\/p>\n

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…\/…<\/p>\n

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Unification progressive<\/strong><\/p>\n

2000<\/strong> Annonce du rachat de la soci\u00e9t\u00e9 britannique Orange par France T\u00e9l\u00e9com, pour un total estim\u00e9 \u00e0 39,7milliards d’euros.
2001<\/strong> En France, les marques des services mobiles Itineris et Ola deviennent Orange.
2006<\/strong> Les marques Wanadoo (acc\u00e8s \u00e0 Internet fixe), Maligne TV (l’acc\u00e8s \u00e0 la TV par l’Internet) et Equant (services de t\u00e9l\u00e9phonie \u00e0 l’international) deviennent Orange.
2012<\/strong> Les clients encore abonn\u00e9s uniquement au t\u00e9l\u00e9phone fixe de France T\u00e9l\u00e9com deviennent clients Orange. Le 20 juillet, les fiches de paie du mois, pour les salari\u00e9s de l’op\u00e9rateur en France, perdent l'\u00a0\u00bbesperluette\u00a0\u00bb, composante importante de la marque France T\u00e9l\u00e9com. En septembre, ce sont les adresses mail (des salari\u00e9s), les logos sur les b\u00e2timents du groupe et la plupart des voitures de service qui passent \u00e0 l’Orange.<\/p>\n

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Extrait : LE MONDE – 3\/01\/2013 – C\u00e9cile Ducourtieux<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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