{"id":5080,"date":"2013-07-31T12:07:45","date_gmt":"2013-07-31T12:07:45","guid":{"rendered":"http:\/\/localhost:8080\/?p=5080"},"modified":"2013-07-31T12:07:45","modified_gmt":"2013-07-31T12:07:45","slug":"entreprises-marques-changer-de-nom-pour-changer-d-image-le-monde","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dev.cfecgc-orange.app\/index.php\/2013\/07\/31\/entreprises-marques-changer-de-nom-pour-changer-d-image-le-monde\/","title":{"rendered":"Entreprises, marques : changer de nom pour changer d&rsquo;image ? &#8211; Le Monde"},"content":{"rendered":"<p><a href=\"http:\/\/www.lemonde.fr\/economie\/article\/2013\/07\/29\/entreprises-marques-changer-de-nom-pour-changer-d-image_3454992_3234.html\">Lien direct vers l&rsquo;article complet<\/a><\/p>\n<p>Oubliez le Cr\u00e9dit lyonnais, Spanghero. Souvenez-vous plut\u00f4t de LCL et de La Lauragaise. Deux marques dont les noms et appellations ont chang\u00e9, pour faire oublier un pass\u00e9 probl\u00e9matique. Et pour cause, elles ont respectivement \u00e9t\u00e9 m\u00eal\u00e9es \u00e0 des affaires et des scandales alimentaires. Pour se refaire une virginit\u00e9, elles ont adopt\u00e9 la strat\u00e9gie de dernier recours : le changement de nom. Une man\u0153uvre appel\u00e9e rebranding, en r\u00e9f\u00e9rence au branding, strat\u00e9gie de marketing g\u00e9rant l&rsquo;image de marque. <\/p>\n<p>Exemple embl\u00e9matique et cas d&rsquo;\u00e9cole pour les cabinets de communication : le Cr\u00e9dit lyonnais. En 2005, la plus vieille banque de France, n\u00e9e en 1863, change d&rsquo;identit\u00e9 pour devenir la LCL. La banque indiquait alors que la LCL \u00e9tait \u00ab\u00a0le Cr\u00e9dit lyonnais en plus court, plus moderne, plus dynamique, plus efficace et plus rapide\u00a0\u00bb. Et surtout moins associ\u00e9e au scandale financier de l&rsquo;affaire Tapie.<\/p>\n<p>Un nouveau nom pour tourner la page des ann\u00e9es noires&#8230;<\/p>\n<p>[&#8230;]<\/p>\n<h4>\u00ab\u00a0LORSQU&rsquo;ON PARLE DES SUICIDES, ON PARLE DE FRANCE T\u00c9L\u00c9COM\u00a0\u00bb<\/h4>\n<p>En France, l&rsquo;op\u00e9ration de rebranding la plus on\u00e9reuse revient \u00e0 France T\u00e9l\u00e9com pour son passage \u00e0 la marque Orange. Un c\u00f4ut estim\u00e9 en 2007 \u00e0 220 millions d&rsquo;euros. Pr\u00e9sident du cabinet de communication \u00ab\u00a0Comcrise\u00a0\u00bb, Laurent Vibert \u00e9voque cette strat\u00e9gie :<\/p>\n<p>&nbsp;&nbsp;&nbsp; \u00ab\u00a0Dans ce cas, on rompt avec le syst\u00e8me d&rsquo;Etat pour organiser le passage au priv\u00e9. Le terme France dispara\u00eet, et tout ce qui est mauvais est attribu\u00e9 \u00e0 l&rsquo;appellation pass\u00e9e. Lorsqu&rsquo;on \u00e9voque les suicides, on parle de France T\u00e9l\u00e9com. Mais quand on fait r\u00e9f\u00e9rence aux innovations techniques, on \u00e9voque la marque Orange. Comme pour le Cr\u00e9dit lyonnais et LCL, on veut faire oublier le pass\u00e9 gr\u00e2ce au rebranding. Pour que l&rsquo;op\u00e9ration fonctionne, cela peut parfois prendre des d\u00e9cennies.\u00a0\u00bb<\/p>\n<p>|&#8230;]<\/p>\n<p><strong>Extrait de :&nbsp; Le Monde &#8211; 29\/07\/2013<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Lien direct vers l&rsquo;article complet Oubliez le Cr\u00e9dit lyonnais, Spanghero. Souvenez-vous plut\u00f4t de LCL et de La Lauragaise. 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